服装行业本质分析，来寻找有核心竞争力的成长性公司--报...

天边

“报喜鸟，是一家注重品牌文化的企业，不断的给报喜鸟品牌注入文化，内涵”，不懂服装业的管理，问一下具体通过什么操作给品牌注入文化、内涵的，广告宣传吗？
这让我想起七匹狼（因为在淘宝卖的便宜质量也好，对他印象深），七匹狼也强调自己的文化，请了几个当红男明星拍广告。好像班尼路也讲自己的文化。 报喜鸟是怎么在文化方面体现核心优势的？

dai

天边 发表于 2013-2-22 17:14
“报喜鸟，是一家注重品牌文化的企业，不断的给报喜鸟品牌注入文化，内涵”，不懂服装业的管理，问一下具体 ...

对于报喜鸟对于自身品牌文化的打造，其实，在以前的回答中我已经说了，你只要查看第11楼的内容，你也可以通过年报也可以找到，也可以去查历史的新闻也可以找到。。。呵呵。。。

品牌文化的打造，广告只是一条途径，而且广告不仅仅是打出知名度，关键是要打出品牌文化的内涵,而当前貌似在服装行业缺少很有影响力的反应品牌文化的广告，更多的是利用名人效应，利用广告狂轰，来提升知名度。但七匹狼做得不错，你可以对比七匹狼和九牧王在年报中的广告用语，我刚刚查了一下，九牧王的广告词（以前没有查，疏忽了），感觉2012年的不错，以前我的分析，关于七匹狼和九牧王，的资料部分来自以下：七匹狼：07年，品牌口号：男人不只一面 10年：追逐人生，男人不止一面，12年：升级为品格男装：男人不止一面，品格始终如一。在我查的资料里面显示：七匹狼是男装品牌中第一个关注男人的生活形态，讲男人的生活方式，并以此作为起点进行全系列品类扩张的品牌。（来源http://q.chinasspp.com/n96623-1.html）  而九牧王：报告期内，公司持续提升品牌的知名度和美誉度，在CCTV体育、财经和新闻频道投放媒体广告并冠名电视专栏节目。同时通过“裤领天下”、“双冠王”、“精工二十二年，领先
十一载”等大型宣传活动，加强“九牧王”品牌与消费者的互动，传播九牧王的“精工时尚”
文化，进一步提升公司品牌形象。公司还跟国际知名品牌咨询机构朗涛策略设计顾问公司合
作启动了品牌定位和品牌策略的项目，拟建立具有市场拉力的品牌识别系统和品牌主张。（2011年年报）


因此，我认为，对于品牌的运营，七匹狼优于九牧王。虽然九牧王2012年的广告词不错，但还是比不上七匹狼的成功。最起码，在商务休闲男装里面，七匹狼让人更可能是第一个想到，而不是九牧王。

dai

天边 发表于 2013-2-22 15:38
七匹狼的服装是主业吗，好像还有房地产什么的，他的领导层不看好服装业才搞房地产的吗。一心多用是否会影响 ...

你看下年报你就知道七匹狼的主营业务是什么。嘻嘻。。。至于为什么要搞房地产，，，想想，门店的终端所有权，假如控制在自己手里会不会更好。。。。


在我的映像中，一般服装行业搞房地产，只是，为了控制终端，购买渠道，为了长远发展。不是像雅戈尔那样，那才是真真正正的多远化，而像杉杉那样的多元化那可能真的非常危险，可能结果只有死路一条。。。。你要知道，七匹狼，实行的是单品牌战略，为什么不实行多品牌，，，，那是不是太一心一用了，何来一心多用之说？？？

七匹狼，上市的七匹狼，并没有搞多元化，甚至主营业务都非常的单一，旗下品牌都很单一。。。。

天边

谢谢回复

avmacd

我定投的股票之一为，七匹狼。